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新青年2017年第12期  文章正文

把店铺玩出新花样

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  1976年,法国人米歇尔·雷勒克在法国里尔附近的一个名叫恩洛斯的小山村里,创办了一家专门销售体育休闲用品的小超市,并给它起名为“迪卡侬”。谁也没有想到,这个不起眼的小超市在经过短短40年的发展,现已成为全球知名的连锁品牌服饰。而他们的成功利器,仅仅是让顾客感受到了一种多姿多彩的购物体验。

  当初,雷勒克在创办迪卡侬时,并没有几个人看好它的未来,因为体育用品专卖店在当时多如牛毛,而且不乏知名的体育品牌,雷勒克想要突出重围,难度可想而知。不过,从开始创业之初,雷勒克并没有走传统的营销之路。

  他在之前调研中发现,大多数专卖店的经营策略,就是让店员不停地向 ……阅读全文

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